- Teoría de Sistemas
- Identificador Cromático
- Expresividad Cromática - Lectura
- Identificador Tipográfico
- Monograma
- Caligrama
- Tipograma
- Antipublicidad - Old Navy/Old Lady
- Identificador de Marca
- Rediseño de Marca - Pequeño Mundo
- Identificador Estructural
- Revista Stencil
- Identificador Iconográfico
- Técnicas de Comunicación Visual - Lectura
- Campaña de Marca Reconocida - Levi's
- Charlas Extraclase - FID, Galería del Árbol & Obje...
- Identificador Personal - Tipográfico, Cromático, E...
- Conclusión
- Bibliografía del Curso
- Identificador Tipográfico
7 de abril de 2011
5 de abril de 2011
Teoría de Sistemas
¿Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?
Sistema: es un objeto compuesto cuyos componentes se relacionan con al menos algún otro componente; puede ser material o conceptual. Todos los sistemas tienen composición, estructura y entorno, pero sólo los sistemas materiales tienen mecanismo, y sólo algunos sistemas materiales tienen figura o forma.
Subsistema: es un conjunto de elemento interrelacionados que, en sí mismo, es un sistema, pero a la vez es parte de un sistema superior.
Suprasistema: Es el sistema que integra a los sistemas desde el punto de vista de pertenencia, es un sistema mayor que contiene sistemas menores.
Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Marca: Compañía Herbal Essences
Suprasistema: Compañía Herbal Essences
Sistema: Línea de productos para el cuidado del cabello
Subsistema: Línea para hidratar el cabello
Cuáles son las propiedades de los sistemas
Teleología: El fin o propósito, la característica de estar dirigido a una dirección con el fin de cumplir un objetivo.
Jerarquía: para mantener la entropía dentro de un sistema
Entropía: El orden y desorden que esta siempre presente en un sistema
Sinergia: Significa que un sistema no puede ser explicado en partes sino como un todo compuesto e interdependiente de sus partes.
Sistema: es un objeto compuesto cuyos componentes se relacionan con al menos algún otro componente; puede ser material o conceptual. Todos los sistemas tienen composición, estructura y entorno, pero sólo los sistemas materiales tienen mecanismo, y sólo algunos sistemas materiales tienen figura o forma.
Subsistema: es un conjunto de elemento interrelacionados que, en sí mismo, es un sistema, pero a la vez es parte de un sistema superior.
Suprasistema: Es el sistema que integra a los sistemas desde el punto de vista de pertenencia, es un sistema mayor que contiene sistemas menores.
Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Marca: Compañía Herbal Essences
Suprasistema: Compañía Herbal Essences
Sistema: Línea de productos para el cuidado del cabello
Subsistema: Línea para hidratar el cabello
Cuáles son las propiedades de los sistemas
Teleología: El fin o propósito, la característica de estar dirigido a una dirección con el fin de cumplir un objetivo.
Jerarquía: para mantener la entropía dentro de un sistema
Entropía: El orden y desorden que esta siempre presente en un sistema
Sinergia: Significa que un sistema no puede ser explicado en partes sino como un todo compuesto e interdependiente de sus partes.
Expresividad Cromática - Lectura
COLOR DENOTATIVO
Color Icónico: es una herramienta en la acceleración de asociación de imágenes, o sea que los colores de algunos objetos los tenemos posicionados en nuestra mente, y al ver un color, inmediatamente lo asociamos con equis objeto.
Color Saturado: colores más densos, más luminosos y contrastados en la imagen que en la realidad. Se trata de un cromatismo exaltado a la realidad y más brillante.
Color Fantasioso: la forma del objeto se mantiene pero no su color, es decir el uso de un color que no es su original.
COLOR CONNOTATIVO
Color Psicológico: el color no es percibido por el reconocimiento de la forma que encierra, sino por su significado percepción. Es aquel significado que se le atribuye a los diferentes colores. Es la impresión que uno experimenta en un entorno determinado y que puede ser de calma, alegría, opresión, violencia, etc.
Color Simbólico: se refiere a una codificación; ha de pasado de ser un fenómeno sensitivo, espontáneo y generalizado, a ser un fenómeno cultural. Pretende contener un mensaje en concreto.
Color Señaletico: Es utilizado para indicar, avisar y prevenir. Se aplica para señalizar un mensaje gráfico.
Color Convencional: Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la representación.
Color Icónico: es una herramienta en la acceleración de asociación de imágenes, o sea que los colores de algunos objetos los tenemos posicionados en nuestra mente, y al ver un color, inmediatamente lo asociamos con equis objeto.
Color Saturado: colores más densos, más luminosos y contrastados en la imagen que en la realidad. Se trata de un cromatismo exaltado a la realidad y más brillante.
Color Fantasioso: la forma del objeto se mantiene pero no su color, es decir el uso de un color que no es su original.
COLOR CONNOTATIVO
Color Psicológico: el color no es percibido por el reconocimiento de la forma que encierra, sino por su significado percepción. Es aquel significado que se le atribuye a los diferentes colores. Es la impresión que uno experimenta en un entorno determinado y que puede ser de calma, alegría, opresión, violencia, etc.
Color Simbólico: se refiere a una codificación; ha de pasado de ser un fenómeno sensitivo, espontáneo y generalizado, a ser un fenómeno cultural. Pretende contener un mensaje en concreto.
Color Señaletico: Es utilizado para indicar, avisar y prevenir. Se aplica para señalizar un mensaje gráfico.
Color Convencional: Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la representación.
Monograma
Es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc. Los hay de tipo axial, lineal y circular.
El objetivo de esto es para que, en el ámbito artístico, cuando alguien vea nuestro monograma con las iniciales de nuestro nombre, asocie qué es.
El objetivo de esto es para que, en el ámbito artístico, cuando alguien vea nuestro monograma con las iniciales de nuestro nombre, asocie qué es.
Caligrama
El caligrama es un poema, frase o palabra en la cual la tipografía, caligrafía o el texto manuscrito se arregla o configura de tal manera que crea una especie de imagen visual (poesía visual). La imagen creada por las palabras expresa visualmente lo que la palabra o palabras dicen. En un poema, este manfiesta el tema presentado por el texto del poema.
Tipograma
Un tipograma es la ilustración de una palabra con elementos relacionados a su significado. Mi ejemplo de tipograma es UNO, hecho de cartas de UNO®
Antipublicidad - Old Navy/Old Lady
El objetivo de este proyecto es ridiculizar de manera graciosa o sarcástica una marca reconocida.
Rediseño de Marca - Pequeño Mundo
Este proyecto tiene como objetivo crear, a partir de un logotipo antiguo, la nueva imagen corporativa de una empresa; ya que su imagen puede ser que este desactualizada, mal diseñada o simplemente no representa en sí lo que es la empresa.
Base Creativa
Pequeño Mundo
- Descripción del Trabajo: Rediseño de la imagen corporativa Pequeño Mundo, incluye la papeleria (membrete, sobre y tarjeta de presentación), afiche tamaño tabloide y una pieza promocional.
- Antecedentes del Mercado: Pequeño Mundo lleva 15 años en el mercado. Tiene una amplia variedad de productos entre los cuales están artículos de ferretería, abarrotes, utensilios para el hogar, ropa y calzado de damas, caballeros y niños.
- Características Físicas y Usos del Producto: El horario de atención es de 10am - 7pm, en todas las sucursales. Ofrece productos variados para el hogar, ferretería, abarrotes, ropa y calzado.
- Personalidad de Producto:
Género: Unisex
Edad: Infantil
Personalidad: Infantil, variado, indeciso, alegre, imaginativo.
- Posicionamiento: Lugar en donde encontrará lo que necesita para su hogar y su familia, de buena calidad, al mejor precio.
- Competencia Directa: Almácenes El Rey
- Competencia Indirecta: Cemaco, Hiper Más, Price-Smart.
- Motivo de Compra: Calidad a los mejores precios del mercado , productos de exportación , variedad y practicidad , cercanía
Núcleo de Compra:
Oficinas Principales
Curridabat. 600 metros al este del San José Indoor Club.
Tel: +506 22801200 Fax: +506 22538901 e-mail: pequenomundo@pequenomundo.com
San Pedro
San Pedro de Montes de Oca. Del Restaurante “Río” 100 metros al este.
Tel: +506 22534616
Fax: +506 22811530 e-mail: pmsanpedro@pequenomundo.com
- Objetivo de la Comunicación: Relanzamiento de la empresa. Recuperar la confianza de la misma.
- Público Objetivo:
Edad: 17 - 55 años
Sexo: Unisex
Clase Socioeconómica: BM, BA, MB, MM, MA.
Hábitos de Compra: Semanal, mensual, anual
Hábitos de Consumo: Diario, semanal, mensual
Estilo de Vida: Ama de casa, personas hogareñas, de clase obrera.
- Promesa Básica: Productos variados de alta calidad a los mejores precios.
- Sustentación Lógica: Los productos que ofrecemos son los mejores y mas cómodos ya que han sido seleccionados del extranjero para darle la mayor satisfacción al cliente, no solo por la calidad, sino por su precio.
- Promesas Secundarias: Amplio parque con seguridad, el mejor servicio al cliente, empleados altamente capacitados para atender sus necesidades.
- Tratamiento de la Comunicación:
Racional: 47%
Sensorial: 33%
Emotivo: 20%
Base Creativa
Pequeño Mundo
- Descripción del Trabajo: Rediseño de la imagen corporativa Pequeño Mundo, incluye la papeleria (membrete, sobre y tarjeta de presentación), afiche tamaño tabloide y una pieza promocional.
- Antecedentes del Mercado: Pequeño Mundo lleva 15 años en el mercado. Tiene una amplia variedad de productos entre los cuales están artículos de ferretería, abarrotes, utensilios para el hogar, ropa y calzado de damas, caballeros y niños.
- Características Físicas y Usos del Producto: El horario de atención es de 10am - 7pm, en todas las sucursales. Ofrece productos variados para el hogar, ferretería, abarrotes, ropa y calzado.
- Personalidad de Producto:
Género: Unisex
Edad: Infantil
Personalidad: Infantil, variado, indeciso, alegre, imaginativo.
- Posicionamiento: Lugar en donde encontrará lo que necesita para su hogar y su familia, de buena calidad, al mejor precio.
- Competencia Directa: Almácenes El Rey
- Competencia Indirecta: Cemaco, Hiper Más, Price-Smart.
- Motivo de Compra: Calidad a los mejores precios del mercado , productos de exportación , variedad y practicidad , cercanía
Núcleo de Compra:
Oficinas Principales
Curridabat. 600 metros al este del San José Indoor Club.
Tel: +506 22801200 Fax: +506 22538901 e-mail: pequenomundo@pequenomundo.com
San Pedro
San Pedro de Montes de Oca. Del Restaurante “Río” 100 metros al este.
Tel: +506 22534616
Fax: +506 22811530 e-mail: pmsanpedro@pequenomundo.com
- Objetivo de la Comunicación: Relanzamiento de la empresa. Recuperar la confianza de la misma.
- Público Objetivo:
Edad: 17 - 55 años
Sexo: Unisex
Clase Socioeconómica: BM, BA, MB, MM, MA.
Hábitos de Compra: Semanal, mensual, anual
Hábitos de Consumo: Diario, semanal, mensual
Estilo de Vida: Ama de casa, personas hogareñas, de clase obrera.
- Promesa Básica: Productos variados de alta calidad a los mejores precios.
- Sustentación Lógica: Los productos que ofrecemos son los mejores y mas cómodos ya que han sido seleccionados del extranjero para darle la mayor satisfacción al cliente, no solo por la calidad, sino por su precio.
- Promesas Secundarias: Amplio parque con seguridad, el mejor servicio al cliente, empleados altamente capacitados para atender sus necesidades.
- Tratamiento de la Comunicación:
Racional: 47%
Sensorial: 33%
Emotivo: 20%
Revista Stencil
El objetivo del proyecto es profundizar en el campo del diseño editorial al realizar una revista con algún tema relacionado a la cultura, arte o diseño. El tema que escogi para mi revista fue el graffiti y el arte urbano.
Base Creativa
Stencil
- Descripción del Trabajo: Realización de la revista enfocada al arte callejero y/o graffiti, y cualquier otro tipo de expresión urbana.
- Antecedentes del Mercado: Es la nueva revista dirigida a todos aquellos fanáticos y practicantes del graffiti y cualquier tipo de arte urbano.
- Características Físicas y Usos del Producto: La revista tendrá un tamaño de 21.5 cm ancho x 21.5 cm largo. Usara tanto colores vivos y llamativos, así como neutros que acentuaran los detalles; tal y como son los graffitis.
Personalidad del Producto: Género: Unisex Edad: 15 - 30 años Personalidad: Audaz, interesante, critico, llamativo, alegre, expresivo, diverso, confuso, creativo, social.
- Posicionamiento: Queremos que sea recordado por que tiene un significado, ya sea político, social, etc. Ademas es una forma de expresión de aquello que no tienen la facilidad de hacerlo.
- Competencia Directa: Rev Graff, Graffiti Garage, Virus, Rayarte, Graff, etc.
- Competencia Indirecta: ArtStudio, Kink, Sorry Zorrito, Arte al Limite, Revista Lápiz, etc.
- Motivo de Compra: Es un medio de expresión artística muy llamativo e impactante, da a conocer una nueva perspectiva sobre el verdadero significado del graffiti.
- Núcleo de Compra:
Universidad Véritas.
1Km al oeste de la Casa Presidencial. Zapote, San José, Costa Rica.
Teléfono: 2246-4600
- Objetivo de la Comunicación: Lanzamiento. Medios Publicitarios a Emplear: Vallas, Moopies, Internet, Cuñas de Radios y Televisión.
-Público Objetivo:
Edad: 17 - 25 años
Clase Económica: AB, MB, MM, MA, BA.
Sexo: Unisex
Hábitos de Compra: Mensual
Hábitos de Consumo: Mensual
Estilo de Vida: Estudiante (preferible), interesado en temas de arte y música, sociable, alegre, critico.
- Promesa Básica: Es la única revista sobre graffiti desde una perspectiva diferente y llamativa.
- Sustentación Lógica: Muestra a los profesionales del asunto, el por que de hacerlo, sus técnicas, lugares y estilos que se practican, ademas de todos los detalles, ilustraciones, materiales y máximos exponentes sobre el tema.
- Promesas Secundarias: Despierta el lado artístico del consumidor al tratar temas que involucran a la sociedad y que son expresados de manera no convencional. Ademas, su sentido critico es utilizado no solo a la hora de juzgar las técnicas y estilos, sino también al saber distintos puntos de vista sobre temas sociales.
- Tratamiento de la Comunicación:
Sensorial: 55%
Racional: 30%
Emotivo: 15%
Base Creativa
Stencil
- Descripción del Trabajo: Realización de la revista enfocada al arte callejero y/o graffiti, y cualquier otro tipo de expresión urbana.
- Antecedentes del Mercado: Es la nueva revista dirigida a todos aquellos fanáticos y practicantes del graffiti y cualquier tipo de arte urbano.
- Características Físicas y Usos del Producto: La revista tendrá un tamaño de 21.5 cm ancho x 21.5 cm largo. Usara tanto colores vivos y llamativos, así como neutros que acentuaran los detalles; tal y como son los graffitis.
Personalidad del Producto: Género: Unisex Edad: 15 - 30 años Personalidad: Audaz, interesante, critico, llamativo, alegre, expresivo, diverso, confuso, creativo, social.
- Posicionamiento: Queremos que sea recordado por que tiene un significado, ya sea político, social, etc. Ademas es una forma de expresión de aquello que no tienen la facilidad de hacerlo.
- Competencia Directa: Rev Graff, Graffiti Garage, Virus, Rayarte, Graff, etc.
- Competencia Indirecta: ArtStudio, Kink, Sorry Zorrito, Arte al Limite, Revista Lápiz, etc.
- Motivo de Compra: Es un medio de expresión artística muy llamativo e impactante, da a conocer una nueva perspectiva sobre el verdadero significado del graffiti.
- Núcleo de Compra:
Universidad Véritas.
1Km al oeste de la Casa Presidencial. Zapote, San José, Costa Rica.
Teléfono: 2246-4600
- Objetivo de la Comunicación: Lanzamiento. Medios Publicitarios a Emplear: Vallas, Moopies, Internet, Cuñas de Radios y Televisión.
-Público Objetivo:
Edad: 17 - 25 años
Clase Económica: AB, MB, MM, MA, BA.
Sexo: Unisex
Hábitos de Compra: Mensual
Hábitos de Consumo: Mensual
Estilo de Vida: Estudiante (preferible), interesado en temas de arte y música, sociable, alegre, critico.
- Promesa Básica: Es la única revista sobre graffiti desde una perspectiva diferente y llamativa.
- Sustentación Lógica: Muestra a los profesionales del asunto, el por que de hacerlo, sus técnicas, lugares y estilos que se practican, ademas de todos los detalles, ilustraciones, materiales y máximos exponentes sobre el tema.
- Promesas Secundarias: Despierta el lado artístico del consumidor al tratar temas que involucran a la sociedad y que son expresados de manera no convencional. Ademas, su sentido critico es utilizado no solo a la hora de juzgar las técnicas y estilos, sino también al saber distintos puntos de vista sobre temas sociales.
- Tratamiento de la Comunicación:
Sensorial: 55%
Racional: 30%
Emotivo: 15%
Técnicas de Comunicación Visual - Lectura
Equilibrio / Inestabilidad
- Equilibrio: es la mas importante de las técnicas visuales. Es una estrategia de diseño en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos.
- Inestabilidad: ausencia de equilibrio y da a lugar a formulaciones visuales muy provocadoras o incitantes.
Simetría / Asimetría
- Simetría: es el equilibrio axial; formulaciones visuales totalmente resueltas en la que cada unidad situada a un lado de la linea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Perfectamente lógico y sencillo de diseñar; pero puede ser un tanto aburrido.
- Asimetría: Los griegos consideraban que la asimetría era un mal equilibrio.
Regularidad / Irregularidad
- Regularidad: consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no se permiten desviaciones.
- Irregularidad: realza lo inesperado y lo insólito, sin ajustarse a ningún plan descifrable.
Simplicidad / Complejidad
- Simplicidad: impone el carácter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.
- Complejidad: implica una combinación visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difícil proceso de organización del significado.
Unidad / Fragmentación
- Unidad: equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente; debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto único.
- Fragmentación: descomposición de los elementos y unidades de un diseño en piezas separadas que se relacionan entre si, pero conserven su carácter individual.
Economía / Profusión
- Economía: presencia de unidades mínimas. Ordenación visual frugal y juiciosa en la utilización de elementos.
- Profusión: esta muy recargada y tiende a la presencia de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseño básico.
Reticencia / Exageración
- Reticencia: aproximación de gran comedimiento que persigue una respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos.
- Exageración: para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresión mucho mas allá de la verdad para intensificar y amplificar.
Predictibilidad / Espontaneidad
- Predictibilidad: orden o plan muy convencional; hemos de prever de antemano lo que será todo el mensaje visual.
- Espontaneidad: se caractateriza por una falta aparente al plan.
Actividad / Pasividad
- Actividad: debe reflejar movimiento a través de la representación o la sugestión.
- Pasividad: representación estática, que produce mediante un equilibrio absoluto, un efecto de reposo.
Sutileza / Audacia
- Sutileza: distinción afinada, rehuyendo toda obviedad o energía de propósitos.
- Audacia: es muy obvia. Su propósito es conseguir una visibilidad optima.
Neutralidad / Acento
- Neutralidad: marco menos provocador para una declaración visual.
- Acento: consiste en realzar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.
Transparencia / Opacidad
- Transparencia: detalle visual a través del cual es posible ver.
- Opacidad: bloqueo y ocultación de los elementos visuales.
Coherencia / Variación
Coherencia: técnicas de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composición dominada por una aproximación temática uniforme y consonante.
Variación: la técnica de variación permite la diversidad y variedad.
Realismo / Distorsión
- Realismo: técnica natural de la cámara, la opción del artista.
- Distorsión: fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desviandose de los contornos regulares, y a veces, también de la forma autentica.
Plana / Profunda
- Plana: ausencia de perspectiva, luz y sombra; para eliminar la apariencia natural de la dimensión.
- Profunda: usa la perspectiva junto a la luz y la sombra para sugerir la apariencia natural de la dimensión.
Singularidad / Yuxtaposición
- Singularidad: consiste en centrar la composición en un tema aislado e independiente.
- Yuxtaposición: expresa la interacción de estímulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparación relacional.
Secuencialidad / Aleatoriedad
- Secuencialidad: esta basado en la respuesta compositiva a un plan de presentación que se dispone en un orden lógico.
- Aleatoriedad: falta de plan, de una desorganización planificada o de una presentación accidental de la información visual.
- Equilibrio: es la mas importante de las técnicas visuales. Es una estrategia de diseño en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos.
- Inestabilidad: ausencia de equilibrio y da a lugar a formulaciones visuales muy provocadoras o incitantes.
Simetría / Asimetría
- Simetría: es el equilibrio axial; formulaciones visuales totalmente resueltas en la que cada unidad situada a un lado de la linea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Perfectamente lógico y sencillo de diseñar; pero puede ser un tanto aburrido.
- Asimetría: Los griegos consideraban que la asimetría era un mal equilibrio.
Regularidad / Irregularidad
- Regularidad: consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no se permiten desviaciones.
- Irregularidad: realza lo inesperado y lo insólito, sin ajustarse a ningún plan descifrable.
Simplicidad / Complejidad
- Simplicidad: impone el carácter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.
- Complejidad: implica una combinación visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difícil proceso de organización del significado.
Unidad / Fragmentación
- Unidad: equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente; debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto único.
- Fragmentación: descomposición de los elementos y unidades de un diseño en piezas separadas que se relacionan entre si, pero conserven su carácter individual.
Economía / Profusión
- Economía: presencia de unidades mínimas. Ordenación visual frugal y juiciosa en la utilización de elementos.
- Profusión: esta muy recargada y tiende a la presencia de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseño básico.
Reticencia / Exageración
- Reticencia: aproximación de gran comedimiento que persigue una respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos.
- Exageración: para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresión mucho mas allá de la verdad para intensificar y amplificar.
Predictibilidad / Espontaneidad
- Predictibilidad: orden o plan muy convencional; hemos de prever de antemano lo que será todo el mensaje visual.
- Espontaneidad: se caractateriza por una falta aparente al plan.
Actividad / Pasividad
- Actividad: debe reflejar movimiento a través de la representación o la sugestión.
- Pasividad: representación estática, que produce mediante un equilibrio absoluto, un efecto de reposo.
Sutileza / Audacia
- Sutileza: distinción afinada, rehuyendo toda obviedad o energía de propósitos.
- Audacia: es muy obvia. Su propósito es conseguir una visibilidad optima.
Neutralidad / Acento
- Neutralidad: marco menos provocador para una declaración visual.
- Acento: consiste en realzar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.
Transparencia / Opacidad
- Transparencia: detalle visual a través del cual es posible ver.
- Opacidad: bloqueo y ocultación de los elementos visuales.
Coherencia / Variación
Coherencia: técnicas de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composición dominada por una aproximación temática uniforme y consonante.
Variación: la técnica de variación permite la diversidad y variedad.
Realismo / Distorsión
- Realismo: técnica natural de la cámara, la opción del artista.
- Distorsión: fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desviandose de los contornos regulares, y a veces, también de la forma autentica.
Plana / Profunda
- Plana: ausencia de perspectiva, luz y sombra; para eliminar la apariencia natural de la dimensión.
- Profunda: usa la perspectiva junto a la luz y la sombra para sugerir la apariencia natural de la dimensión.
Singularidad / Yuxtaposición
- Singularidad: consiste en centrar la composición en un tema aislado e independiente.
- Yuxtaposición: expresa la interacción de estímulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparación relacional.
Secuencialidad / Aleatoriedad
- Secuencialidad: esta basado en la respuesta compositiva a un plan de presentación que se dispone en un orden lógico.
- Aleatoriedad: falta de plan, de una desorganización planificada o de una presentación accidental de la información visual.
Campaña de Marca Reconocida - Levi's
Base Creativa
Levi Strauss & Co.
Descripción del Trabajo: Campaña de marca reconocida, Levi’s, se incluirá tres avisos diferentes, con el mismo slogan, además del empaque y un producto promocional.
Antecedentes del Mercado: Fue creada en 1853 en Sacramento, California, EE.UU. Levi Strauss (1928-1902), un sastre judío alemán, emigró a los Estados Unidos en busca de una vida mejor, como tantos otros. Se estableció en San Francisco atraído por la fiebre del oro y abrió una tienda de venta de tela de lona para confeccionar tiendas de campaña.
Cierto día el ejército le encargó un pedido importante, pero en la entrega le rechazaron el pedido por la baja calidad de la mercancía. Sin saber que hacer con la tela se le ocurrió fabricar pantalones de trabajo para los mineros, los cuales no paraban de quejarse de lo poco que les duraba la ropa por las duras condiciones en las minas. Además les cosió multitud de bolsillos para aumentar su utilidad, así como añadirle remaches metálicos para que duraran más las costuras.
Los pantalones fueron bien acogidos y poco a poco fue mejorando su diseño, hasta 1860 cuando decidió cambiar el material de lona por otra tela igual de resistente pero menos basta. Esta tela se conocía como serge y se fabrica en la francesa localidad de Nîmes. Con este cambio amplió su mercado a los granjeros y vaqueros. En realidad, el tejido era originario de Génova, de cuyo nombre en francés se basa el nombre que adoptaron los "pantalones vaqueros" de Levi Strauss: jeans. El precio de sus pantalones (jeans) oscila entre los $50 a $200.
Características Físicas y Usos del Producto: El uso del producto, en la mayoría de los jóvenes es diario, muchos usan jeans a toda hora. En cuanto al logo, el color rojo denota poder, estabilidad, que es único, y hace que la tipografía en color blanco sobresalga, siguiendo con el tema de la tipografía es palo seco, negrita, lo que hace que tenga un mayor enfoque.
Personalidad del Producto: Atrevido, de calidad, unisex, original, casual, poderoso, social, clásico.
Posicionamiento: La calidad de nuestra ropa nunca estará fuera de moda.
Competencia Directa: Diesel, True Religion, Miss Sixty, Seven, Pepe Jeans, Lee, etc.
Competencia Indirecta: Zara, Tommy Hilfiger, Bebe, etc.
Motivo de Compra: La calidad no pasa de moda, obtención de status, aprobación de terceros.
Núcleo de Compra:
- Centro Comercial Mall San Pedro
San Pedro, San José
Telf. (506) 2283 - 4538
- Centro Comercial Real Cariari
Cariari, Heredia
Telf. (506) 2293 - 5518
- Centro Comercial Multiplaza del Este
Zapote, San José
Telf. (506) 2280 - 7014
- Centro Comercial Multiplaza Escazú
Escazú, San José
Telf. (506) 2201 - 5790
- Centro Comercial Terramall
Tres Ríos, Cartago
Telf. (506) 2518 - 0506
- Avenida Central, frente a Librería Universal
San José Centro, San José
Telf. (506) 2222 - 8412
- Centro Comercial Paseo de las Flores
Heredia Centro, Heredia
Telf. (506) 2237 - 3065
Objetivo de la Comunicación: Sostenimiento de la nueva campaña de los jeans Levi Strauss & Co.
Público Objetivo:
- Edad:15 - 40 años
- Clase Socioeconómica: MM, MA, AB.
- Sexo: Unisex
- Hábitos de Compra: Anual.
- Hábitos de Consumo: Diario
- Estilo de Vida: Clase trabajadora, estudiantes de colegio y universidad.
Promesa Básica: Prendas de excelente calidad, jean 100% originales.
Sustentación Lógica: Los materiales con los que están hecho nuestras prendas son de la más alta calidad; además cuenta con una mano de obra competitiva. Sus estilos están a la vanguardia de la moda, y sus prendas de alta durabilidad.
Promesas Secundarias: Cercanía, variedad de prendas, tallas y accesorios, garantía y seguridad, la decoración de nuestras tiendas va acorde a lo que vendemos.
Tratamiento de la Comunicación:
- Racional: 33%
- Sensorial: 33%
- Emotivo: 33%
Afiche 1
Afiche 2
Afiche 3
Empaque
Pieza Promocional: Faja
Levi Strauss & Co.
Descripción del Trabajo: Campaña de marca reconocida, Levi’s, se incluirá tres avisos diferentes, con el mismo slogan, además del empaque y un producto promocional.
Antecedentes del Mercado: Fue creada en 1853 en Sacramento, California, EE.UU. Levi Strauss (1928-1902), un sastre judío alemán, emigró a los Estados Unidos en busca de una vida mejor, como tantos otros. Se estableció en San Francisco atraído por la fiebre del oro y abrió una tienda de venta de tela de lona para confeccionar tiendas de campaña.
Cierto día el ejército le encargó un pedido importante, pero en la entrega le rechazaron el pedido por la baja calidad de la mercancía. Sin saber que hacer con la tela se le ocurrió fabricar pantalones de trabajo para los mineros, los cuales no paraban de quejarse de lo poco que les duraba la ropa por las duras condiciones en las minas. Además les cosió multitud de bolsillos para aumentar su utilidad, así como añadirle remaches metálicos para que duraran más las costuras.
Los pantalones fueron bien acogidos y poco a poco fue mejorando su diseño, hasta 1860 cuando decidió cambiar el material de lona por otra tela igual de resistente pero menos basta. Esta tela se conocía como serge y se fabrica en la francesa localidad de Nîmes. Con este cambio amplió su mercado a los granjeros y vaqueros. En realidad, el tejido era originario de Génova, de cuyo nombre en francés se basa el nombre que adoptaron los "pantalones vaqueros" de Levi Strauss: jeans. El precio de sus pantalones (jeans) oscila entre los $50 a $200.
Características Físicas y Usos del Producto: El uso del producto, en la mayoría de los jóvenes es diario, muchos usan jeans a toda hora. En cuanto al logo, el color rojo denota poder, estabilidad, que es único, y hace que la tipografía en color blanco sobresalga, siguiendo con el tema de la tipografía es palo seco, negrita, lo que hace que tenga un mayor enfoque.
Personalidad del Producto: Atrevido, de calidad, unisex, original, casual, poderoso, social, clásico.
Posicionamiento: La calidad de nuestra ropa nunca estará fuera de moda.
Competencia Directa: Diesel, True Religion, Miss Sixty, Seven, Pepe Jeans, Lee, etc.
Competencia Indirecta: Zara, Tommy Hilfiger, Bebe, etc.
Motivo de Compra: La calidad no pasa de moda, obtención de status, aprobación de terceros.
Núcleo de Compra:
- Centro Comercial Mall San Pedro
San Pedro, San José
Telf. (506) 2283 - 4538
- Centro Comercial Real Cariari
Cariari, Heredia
Telf. (506) 2293 - 5518
- Centro Comercial Multiplaza del Este
Zapote, San José
Telf. (506) 2280 - 7014
- Centro Comercial Multiplaza Escazú
Escazú, San José
Telf. (506) 2201 - 5790
- Centro Comercial Terramall
Tres Ríos, Cartago
Telf. (506) 2518 - 0506
- Avenida Central, frente a Librería Universal
San José Centro, San José
Telf. (506) 2222 - 8412
- Centro Comercial Paseo de las Flores
Heredia Centro, Heredia
Telf. (506) 2237 - 3065
Objetivo de la Comunicación: Sostenimiento de la nueva campaña de los jeans Levi Strauss & Co.
Público Objetivo:
- Edad:15 - 40 años
- Clase Socioeconómica: MM, MA, AB.
- Sexo: Unisex
- Hábitos de Compra: Anual.
- Hábitos de Consumo: Diario
- Estilo de Vida: Clase trabajadora, estudiantes de colegio y universidad.
Promesa Básica: Prendas de excelente calidad, jean 100% originales.
Sustentación Lógica: Los materiales con los que están hecho nuestras prendas son de la más alta calidad; además cuenta con una mano de obra competitiva. Sus estilos están a la vanguardia de la moda, y sus prendas de alta durabilidad.
Promesas Secundarias: Cercanía, variedad de prendas, tallas y accesorios, garantía y seguridad, la decoración de nuestras tiendas va acorde a lo que vendemos.
Tratamiento de la Comunicación:
- Racional: 33%
- Sensorial: 33%
- Emotivo: 33%
Afiche 1
Afiche 2
Afiche 3
Empaque
Pieza Promocional: Faja
Charlas Extraclase - FID, Galería del Árbol & Objetos de Luz, Objetos de Arte II
Festival Internacional de Diseño
Charla "Teoría de la EvoluZoo"
Por Mikel Urmeneta
Imagen 'El comemierd*'
Charla "Graphic Guts" Calendario 2008
Por Luba Lokova
Charla "The Unknown Voyage"
Por Joshua Davis
La imagen es una muestra de un programa utilizado por él para crear diseño a partir de comandos
Junto a Mikel Urmeneta (centro)
De izq. a dere: Gabriela Herrera, Ana Lucía Jiménez, M. Urmeneta, Yuliana Venegas y Nancy (yo).
Con la famosa ilustradora australiana Luba Lokova
Gabriela Herrera, Nancy (yo), L. Lokova y Yuliana Venegas
Galería del Árbol
Objetos de Luz. Objetos de Arte II
Charla "Teoría de la EvoluZoo"
Por Mikel Urmeneta
Imagen 'El comemierd*'
Charla "Graphic Guts" Calendario 2008
Por Luba Lokova
Charla "The Unknown Voyage"
Por Joshua Davis
La imagen es una muestra de un programa utilizado por él para crear diseño a partir de comandos
Junto a Mikel Urmeneta (centro)
De izq. a dere: Gabriela Herrera, Ana Lucía Jiménez, M. Urmeneta, Yuliana Venegas y Nancy (yo).
Con la famosa ilustradora australiana Luba Lokova
Gabriela Herrera, Nancy (yo), L. Lokova y Yuliana Venegas
Galería del Árbol
Objetos de Luz. Objetos de Arte II
Suscribirse a:
Entradas (Atom)